Indie這個字，最初是由音樂延伸而來的用詞，後來逐漸的用在其他不同的領域裡。而本來就不是學術用字的東西，很多東西都是約定俗成，也沒有很明確的定義。不過今天來跟大家聊聊，我自己對於這個字用在服飾品牌裡的概念吧。
Indie源自independent，獨立品牌這個字，本來就是一個相對的概念，就像英文的解釋是alternative一樣。跟商品內容/ 品牌規模/ 品牌調性/ 通路/ 社會趨勢並不是一個完整或直接的關係，其實就只是相對於大眾品牌而言，你還有其他的選擇。有些人可能會覺得是不是特定風格的品牌都叫作獨立品牌，其實也不全然是這樣的，就像如果今天LVMH集團建立了一個品牌，想要去發展特定風格，你也不會覺得那是獨立品牌。
我一直覺得獨立服飾品牌有幾個特色: 1.有限的通路，意味著商品取得不易。2. 商品有明確的調性，專注於品牌建構初期的初衷，不跟隨流行輕易變動。3.品牌通常是較為年輕的，這不意味著獨立品牌壽命短，而是隨著時間的增長，獨立品牌很容易逐漸向商業與大眾靠攏，但改變之後是好是壞，其實很難論斷。4.獨立品牌當然也有大有小，不過不管如何，value是很重要的。這個value不是無謂的自我意識，我認為這個是由全世界buyer的訂單來共同確立的。至於那些拘限於特定領域族群或夾帶著崇拜信仰的品牌，就跟服飾這件事情本身有點距離了。
Indie brand就是selected brand嗎? Selected brand基本上是因應選貨店出現之後，在各大選貨店出現的品牌，由各家buyer在眾多品牌中挑選出來的，如同字面上所說的selected，而有許多indie brand在發展初期沒有自己的專賣店，而所針對的通路就是這些選貨店。這年頭台灣到處可見選貨店這個詞，好像每一家都是select shop沒有誰只是shop而已，讓我在另一篇文章來跟大家聊聊到底Fairycookies是什麼，而我覺得什麼是我心中的select shop吧。
後話: 從以前我們買東西就都是在追求一些人家不知道的好東西，但在台灣在相關媒體不夠成熟完整的情況之下，不要說是消費者，往往連相關的編輯群都搞不清楚到底有什麼品牌。消費者在有限的訊息提供之中，因為不知道有什麼選擇，只能隨便看隨便買，甚至根本不看，然後大部份是從眾或不知那來的崇拜把錢花掉了。我沒有想要跟你說品牌價值的比較或無關緊要的歷史，或你應該要多了解你買的是什麼東西，一樣要花錢，我只是想要買一些不一樣的東西，買一些真的相對更有特色的商品。很單純的，我只是想要你知道原來你還有其他選擇，如此而已。
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